ANALISIS FAKTOR-FAKTOR PENGARUH TERHADAP KEPUTUSAN STUDI LANJUT KE PROGRAM SARJANA BIDANG STUDI MANAJEMEN DI UNIVERSITAS SAFIN PATI

Abstrak

Penelitiannya bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi
keputusan oleh para siswa kelas XII di SMA, MA, dan SMK dalam memilih studi lanjut
di Universitas Safin Pati, khususnya memilih program studi manajemen S1 Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Safin Pati di Pati. Faktor yang digunakan dalam
penelitian adalah Faktor Harga, Promosi, Psikologi, Budaya, dan Kelas Sosial. Faktorfaktor tersebut juga relevan dengan faktor dalam marketing mix, dimana mata kuliah
manajemen pemasaran juga menarik untuk diketahui latar belakangnya keputusan
pemilihan studi lanjut. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh siswa SMA, MA, dan
SMK kelas XII se-Kabupaten Rembang. Pendekatan c convenience sampling dan
keterwakilan sampel dengan total 100. Penyebaran kuesioner terutama sampel
menggunakan metode random sampling, dimana sampel yang ditemui secara acak. Uji
reliabilitas dan validitas, Uji Regresi, ANOVA dan koefisien penentu. Hasil yang
diperoleh adalah faktor Harga, Promosi, Psikologi, Budaya, dan Kelas Sosialsi variabel
promosi dan psikologi tidak secara signifikan mempengaruhi studi keputusan pembelian
lebih lanjut. Sedangkan faktor harga, budaya dan kelas sosial Dampak Psikologis dari
keputusan penelitian selanjutnya signifikasn Model sempurna dengan sig. 0,000,
koefisien determinan sebesar 46,50 persen.
Kata Kunci : harga, promosi, psikologi, budaya. Dan kelas sosial