PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN, ORIENTASI PASAR, INOVASI PRODUK, DAN KREATIVITAS STRATEGI PEMASARAN TERHADAP PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN (STUDI PADA SENTRA BATIK KUDUS, KUDUS JATENG)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa orientasi kewirausahaan, orientasi pasar,
inovasi produk, dan kreativitas strategi pemasaran terhadap peningkatan kinerja
pemasaran pada sentra batik Kudus, Kudus Jateng. Dimana diajukan 4 variabel bebas
yaitu orientasi kewirausahaan, orientasi pasar, inovasi produk, dan kreativitas strategi
pemasaran dan variabel terikat yaitu peningkatan kinerja pemasaran. Penelitian ini
dilakukan dengan metode survei terhadap para pemilik IKM batik Kudus dan di analisis
dengan regresi linear berganda. Tahap pertama menguji validitas dan realibilitas
pertanyaan setiap variabel. Tahap kedua, meregresi orientasi kewirausahaan, orientasi
pasar, inovasi produk, dan kreativitas strategi pemasaran terhadap peningkatan kinerja
pemasaran pada sentra batik Kudus Jateng. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa
variabel orientasi kewirausahaan, orientasi pasar, inovasi produk, dan kreativitas strategi
pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan kinerja pemasaran
pada sentra batik Kudus secara parsial. Sedangkan secara berganda seluruh variabel bebas
berpengaruh terhadap variabel terikat.