STRATEGI PEMASARAN ULTRA MILK MELALUI: CITRA MEREK, GREEN MARKETING, DAN KOLABORASI SELEBRITI

Muzhaky Nur Mohammad

Penulis

Muzhaky Nur Mohammad Universitas Safin Pati , Universitas Safin Pati

Kata Kunci:

ultra milk, citra merek, green marketing, strategi pemasaran

Abstrak

Industri susu UHT di Indonesia menunjukkan pertumbuhan pesat seiring meningkatnya kesadaran konsumen terhadap kualitas, kesehatan, dan keberlanjutan produk, sehingga memicu persaingan ketat antara dua merek dominan, Ultra Milk dan Cimory. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran Ultra Milk dengan fokus pada pengaruh citra merek, praktik green marketing, dan kolaborasi selebriti terhadap keterlibatan serta loyalitas konsumen. Pendekatan kualitatif berbasis studi pustaka digunakan dengan mengkaji secara sistematis berbagai jurnal ilmiah, artikel, dan studi kasus yang relevan untuk memperoleh pemahaman komprehensif mengenai strategi yang diterapkan Ultra Milk. Sampel informasi dipilih secara purposif berdasarkan kedalaman konten dan relevansinya dengan variabel penelitian. Teknik analisis konten digunakan untuk mengevaluasi keterkaitan antara elemen strategi dan persepsi konsumen. Hasil kajian menunjukkan bahwa citra merek yang kuat dan konsisten membangun kepercayaan konsumen dan memperkuat posisi produk di pasar. Penerapan green marketing memberikan nilai tambah melalui komitmen terhadap isu lingkungan, yang meningkatkan kredibilitas dan reputasi perusahaan. Kolaborasi dengan selebriti, khususnya artis K-pop, mampu menarik perhatian segmen muda, memperluas jangkauan pasar, dan menciptakan ikatan emosional antara merek dan konsumen. Temuan ini menegaskan pentingnya integrasi antara pendekatan tradisional dan kontemporer dalam strategi pemasaran untuk menciptakan keunggulan bersaing yang berkelanjutan. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi pelaku industri susu dalam merumuskan strategi pemasaran yang adaptif terhadap dinamika pasar dan preferensi konsumen masa kini.

Unduhan

Data unduhan tidak tersedia.

Referensi

Aisyah, C., & Handriyotopo. (2023). Metafora visual iklan susu Ultra Milk X ITZY untuk generasi muda. Institut Seni Indonesia Surakarta.

Desrina, M. (2024). Pengaruh model project based learning terhadap hasil belajar tematik muatan IPS pada peserta didik kelas V Sekolah Dasar Negeri. Universitas Lampung. https://digilib.unila.ac.id

Febrima, A. Y., Mashuri, D. I., & Palupi, N. W. I. (2024). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian rokok pada usia remaja di Kabupaten Rembang. Wawasan: Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi dan Kewirausahaan, 2(3), 164–174.

Hanan, S., Fitriani, H., Mashuri, D. I., Wijaya, A., Rahim, H., Holil, K., & Abdillah, M. N. (2024). Startegi digital marketing. CV. Penerbit Lakeisha. https://penerbitlakeisha.com/detail_buku.php?id=2062

Ikromah, D., Hidayati, N., & Mustapita, A. F. (2022). Brand awareness, brand association, perceived quality, dan pengaruhnya terhadap loyalitas pelanggan susu Ultra Milk (studi kasus di Indogrosir Kota Malang). Universitas Islam Malang.

Ikromah, D., Sari, A. P., & Hidayat, M. (2022). Analisis pengaruh citra merek terhadap loyalitas pelanggan. Jurnal Manajemen Pemasaran, 11(3), 211–220.

Khairunnisa, N., Yuliani, N., & Az Zahra, N. K. (2024). Strategi bersaing antara produk susu Ultramilk dan Cimory menggunakan teknik analisis game theory dan Markov chain. Universitas Singaperbangsa Karawang.

Mashuri, D. I., & Febrima, A. Y. (2024). Pengaruh iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi. Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Ilmu Ekonomi (JASMIEN), 5(1), 414–425. https://doi.org/10.54209/jasmien.v5i01.886

Mashuri, D. I., Febrima, A. Y., & Palupi, N. W. I. (2024). Pengaruh iklan televisi terhadap perilaku pembelian anak-anak di Kabupaten Pati. Media Riset Ekonomi (MR. EKO), 3(2), 86–99.

Megananda, S., Mogensyah, T., Ramadhanty, N., & Rudiyono, H. (2025). Integrasi sistem MRP ke sistem ERP Oracle pada PT Ultrajaya Milk Industry di Bandung Barat. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, Teewan Journal.

Najla Luqiana, A. (2021). Pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap loyalitas pelanggan pada pembelian susu Ultra Milk (studi kasus pada konsumen susu Ultra di wilayah Kabupaten Sidoarjo). Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jawa Timur. https://repository.upnjatim.ac.id

Pasha, N., & Rahmatiyah. (2025). Pengaruh pembelian dan konsumsi susu UHT Ultra Milk kolaborasi dengan grup K-Pop Stray Kids. Universitas Terbuka.

Purnama, T. S., Valianti, R. M., & Arifin, M. A. (2023). Analisis biaya produksi dan pengaruhnya terhadap harga jual susu Ultramilk. Universitas PGRI Palembang.

Putri, A. (2021). Peran komunikasi pemasaran terpadu dalam membentuk citra merek pada produk makanan dan minuman. Jurnal Komunikasi Strategis, 9(2), 89–104.

Rahmawati, F., & Hartini. (2021). Pengaruh penerapan green marketing dan faktor gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk susu UHT Ultra Milk (studi kasus masyarakat Kota Sumbawa). Universitas Teknologi Sumbawa.

Ratnaningrum, R. A., & Purnomo, Y. J. (2022). Pengaruh harga dan gaya hidup terhadap loyalitas pelanggan produk makanan sehat. Jurnal Ekonomi & Bisnis, 5(2), 134–145.

Ratnaningrum, R. A., & Purnomo, Y. J. (2023). Pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk susu UHT Ultra Milk pada siswa SMP Negeri 8 Cimahi. Universitas Nasional Pasim Bandung.

Sansi Tika, D. R., Nurhasanah, F., & Putri, A. M. (2024). Strategi pemasaran PT. Ultrajaya Milk Industry & Trading Company Tbk dengan analisis SWOT. Universitas Muhammadiyah Riau.

Sari, P. A. (2023). Pengaruh citra merek dan kualitas produk susu Ultramilk terhadap kepercayaan konsumen yang berdampak pada keputusan pembelian pada PT Ultrajaya Milk Industry di Sidoarjo. STIE Mahardhika Surabaya.

Sari, P. A. (2023). Hubungan antara kualitas produk dan kepercayaan konsumen dalam membentuk citra merek. Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis, 7(1), 45–58.

Sari, T. P., Valianti, R. M., & Arifin, M. A. (2023). Analisis pengaruh biaya produksi terhadap harga jual pada PT Ultra Milk Jaya Industri Tbk. Universitas PGRI Palembang.

Septy, R. N., Nugroho, A. D., & Wahjoedi, T. (2023). Analisis penjualan dan pembelian online produk Ultramilk Coklat 200ml di PT. Ultrajaya Milk melalui marketplace Shopee. STIE Mahardhika Surabaya.

Widiarsa, I., & Roring, L. (2022). Pengaruh green product dan green advertising terhadap keputusan pembelian susu UHT Ultra Milk di Toserba Gunasalma Kawali. E-Journal Universitas Sam Ratulangi.