TIKTOK DAN KONSUMERISME DIGITAL: STUDI PERILAKU BELANJA FASHION GENERASI Z

Muhammad Khoirurroziqin

Penulis

Muhammad Khoirurroziqin Universitas Safin Pati

Kata Kunci:

keputusan pembelian, fashion online, generasi z, TikTok

Abstrak

Perkembangan pesat media sosial telah membawa perubahan signifikan dalam pola konsumsi masyarakat, khususnya Generasi Z yang tumbuh bersama teknologi digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial TikTok terhadap keputusan pembelian produk fashion secara online pada Generasi Z. Variabel yang diteliti meliputi konten kreatif, influencer marketing, fitur interaktif TikTok Shop, serta promosi dan diskon, dengan mempertimbangkan efek psikologis seperti FOMO (Fear of Missing Out) dan social proof. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik survei kepada 100 responden Generasi Z pengguna aktif TikTok yang pernah melakukan pembelian fashion secara online melalui platform tersebut. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda untuk menguji hubungan antara variabel-variabel independen terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh variabel berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan konten kreatif dan influencer marketing sebagai faktor dominan. Temuan ini menegaskan bahwa TikTok bukan hanya sebagai media hiburan, tetapi juga sebagai platform pemasaran digital yang efektif dalam memengaruhi perilaku belanja Gen Z. Implikasi dari hasil ini dapat menjadi acuan bagi pelaku bisnis fashion online dalam merancang strategi promosi yang relevan dan tepat sasaran di platform media sosial berbasis video pendek seperti TikTok.

Unduhan

Data unduhan tidak tersedia.

Referensi

Akbaruchaniago, R., Husairi, S., & Salmaadinda, A. (2024). Gaya konsumtif Gen Z melalui akun TikTok Shop dalam pembelian produk fashion.

Aryanto, R., & Chang, A. (2019). Understanding digital consumer: Generation Z online shopping preferences. International Journal of Recent Technology and Engineering (IJRTE), 8(2). https://doi.org/10.35940/ijrte.B1721.078219

Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77–101.

Cahyono, A. S. (2015). Pengaruh media sosial terhadap perubahan sosial masyarakat di Indonesia. Jurnal Publiciana, 8(1), 140–157.

Creswell, J. W. (2014). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (4th ed.). Sage Publications.

Dewi, N. N. A. S., Aristawati, N. P. W., Sriani, N. M., Astini, N. P. T., & Mitariani, N. W. E. (2023). Meningkatkan literasi digital bagi generasi Z untuk mewujudkan generasi emas. Prosiding Pekan Ilmiah Pelajar, 1–11.

Dewi, T. P., & Ekayanthi, D. (2020). Pengaruh penggunaan media sosial TikTok terhadap brand image followers Wardah Beauty. Jurnal Ilmu Komunikasi, 12(1), 45–60.

Euromonitor International. (2023). Indonesia E-Commerce Market Report. Euromonitor.

Febrima, A. Y., Mashuri, D. I., & Palupi, N. W. I. (2024). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian rokok pada usia remaja di Kabupaten Rembang. Wawasan: Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi dan Kewirausahaan, 2(3), 164–174.

Hamirul, H., Fajri, A., & Salim, R. (2022). Media sosial dan perilaku konsumen. Andi Offset.

Hanan, S., Fitriani, H., Mashuri, D. I., Wijaya, A., Rahim, H., Holil, K., & Abdillah, M. N. (2024). Strategi digital marketing. CV. Penerbit Lakeisha. https://penerbitlakeisha.com/detail_buku.php?id=2062

Jati, W. R. (2024). From millennial to Generation Z: The state of digital literacy among youths dealing with disinformation during elections. Jurnal Komunikasi Indonesia, 13(1), 19.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Lee, S., Kim, H., & Lee, J. (2022). The impact of influencer marketing on purchase intention: Evidence from TikTok. Journal of Digital Marketing, 10(3), 210–225.

Levrant, R., & Wulansari, N. (2024). Peran media sosial dalam pemasaran digital. Jurnal Komunikasi dan Bisnis, 4(1), 22–35.

Mashuri, D. I., & Febrima, A. Y. (2024). Pengaruh iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi. Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Ilmu Ekonomi (Jasmien), 5(1), 414–425. https://doi.org/10.54209/jasmien.v5i01.886

Mashuri, D. I., Febrima, A. Y., & Palupi, N. W. I. (2024). Pengaruh iklan televisi terhadap perilaku pembelian anak-anak di Kabupaten Pati. Media Riset Ekonomi (MR. EKO), 3(2), 86–99.

Mauludin, M. S., Saputra, A. D., Sari, A. Z., & Munawaroh, I. (2022). Analisis perilaku konsumen dalam transaksi di e-commerce. Proceedings of Islamic Economics, Business, and Philanthropy, 1(1).

Nisaa, R. (2018). Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ilmu Manajemen, 6(1), 55–67.

Putri, D. W., & Utama, L. (2021). Pengaruh persepsi kualitas, pengaruh sosial, dan kebutuhan akan keunikan terhadap minat pembelian konsumen luxury brand pada generasi Y. Jurnal Manajerial dan Kewirausahaan, 3(1), 176–185.

Putri, M. W. (2024). Pengaruh media sosial TikTok dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian fashion Mayoutfit.

Santoso, G., & Triwijayati, A. (2018). Gaya pengambilan keputusan pembelian pakaian secara online pada Generasi Z Indonesia. Jurnal Ilmu Keluarga dan Konsumen, 11(3), 231–242. https://doi.org/10.24156/jikk.2018.11.3

Santi Rimadias. (2024). Manajemen pemasaran digital. Deepublish.

Williams, K. C., & Page, R. A. (2019). Marketing to the generations. Journal of Behavioral Studies, 15(2), 112–130.

Yusuf, M. (2021). Perilaku konsumen dan pemasaran strategik. Pustaka Media.

Zhou, S., & Lee, K. Y. (2021). Exploring TikTok's potential in digital marketing: Effects of viral content on consumer behavior. Journal of Digital Media & Policy, 12(3), 389–403.