DAYA PIKAT BYD DALAM LINTASAN BARU PREFERENSI KONSUMEN MOBIL LISTRIK INDONESIA

Muhammad Sholihul Huda

Authors

Muhammad Sholihul Huda Universitas Safin Pati

Keywords:

keputusan pembelian, mobil listrik, BYD, harga, reputasi merek, infrastruktur

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor utama yang memengaruhi keputusan pembelian mobil listrik merek BYD di pasar Indonesia, seiring dengan meningkatnya perhatian masyarakat terhadap keberlanjutan dan kuatnya dukungan pemerintah terhadap ekosistem kendaraan listrik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 250 responden yang terdiri atas calon pembeli dan pemilik mobil listrik di kota-kota besar seperti Jakarta, Surabaya, dan Bandung. Teknik purposive sampling digunakan dalam pemilihan sampel guna memastikan responden memiliki relevansi dengan topik penelitian. Pengolahan data dilakukan melalui analisis Structural Equation Modeling (SEM) untuk menguji pengaruh variabel independen yaitu harga, fitur dan teknologi, ketersediaan infrastruktur pengisian daya, reputasi merek, dan insentif pemerintah terhadap variabel dependen berupa keputusan pembelian. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel harga dan reputasi merek memiliki pengaruh positif yang paling signifikan terhadap keputusan pembelian mobil listrik BYD. Ketersediaan infrastruktur pengisian daya juga berperan penting, meskipun pengaruhnya lebih lemah dibandingkan dua variabel utama tersebut. Variabel fitur dan teknologi serta insentif pemerintah menunjukkan pengaruh yang tidak signifikan secara statistik. Hasil ini menegaskan pentingnya strategi harga yang kompetitif dan penguatan citra merek dalam memperluas pangsa pasar kendaraan listrik di Indonesia. Perlu upaya kolaboratif antara produsen dan penyedia infrastruktur untuk menjawab kebutuhan dan kekhawatiran konsumen yang semakin kritis dalam memilih kendaraan ramah lingkungan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Adam, B. M., Berto, A. R., & Haryanto, I. (2024). Engaging early consumers: How BYD leads EV diffusion in Indonesia. Communicare: Journal of Communication Studies. https://journal.lspr.edu/index.php/communicare/article/view/781

Augusty, F. (2018). Structural equation modeling dalam penelitian manajemen. Semarang: Fakultas Ekonomi Universitas Diponegoro.

Ayu, D. R., Maarif, M. S., & Sukmawati, A. (2015). Pengaruh job demands, job resources dan personal resources terhadap work engagement. Jurnal Aplikasi Bisnis dan Manajemen (JABM), 1(1), 12. https://doi.org/10.17358/jabm.1.1.12

Badan Pusat Statistik. (2020). Dampak Covid-19 di era new normal Kabupaten Semarang: Analisis hasil survei sosial ekonomi dampak Covid-19. Kabupaten Semarang: Badan Pusat Statistik.

Febrima, A. Y., Mashuri, D. I., & Palupi, N. W. I. (2024). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian rokok pada usia remaja di Kabupaten Rembang. Wawasan: Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi dan Kewirausahaan, 2(3), 164–174.

Hanan, S., Fitriani, H., Mashuri, D. I., Wijaya, A., Rahim, H., Holil, K., & Abdillah, M. N. (2024). Startegi digital marketing. CV. Penerbit Lakeisha. https://penerbitlakeisha.com/detail_buku.php?id=2062

Hasibuan, M. (2013). Manajemen personalia dan sumber daya manusia. Jakarta: Bumi Aksara.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2024). Marketing management (16th ed.). Pearson.

Mashuri, D. I., & Febrima, A. Y. (2024). Pengaruh iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi. Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Ilmu Ekonomi (Jasmien), 5(1), 414–425. https://doi.org/10.54209/jasmien.v5i01.886

Mashuri, D. I., Febrima, A. Y., & Palupi, N. W. I. (2024). Pengaruh iklan televisi terhadap perilaku pembelian anak-anak di Kabupaten Pati. Media Riset Ekonomi (MR. EKO), 3(2), 86–99.

Negash, M., Srikanth, L. S. N., & Ajay Raj, S. (2024). Consumer perceptions and attitudes towards electric vehicles: A review and synthesis. International Journal of Innovative Research and Practices, 12(4).

Prihadi, E. A., & Handayani, P. W. (2020). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi niat beli mobil listrik [Tesis tidak dipublikasikan]. Universitas Gadjah Mada. https://etd.repository.ugm.ac.id/penelitian/detail/232436

PwC Indonesia. (2024). The road ahead: Indonesia’s electric vehicle readiness and consumer insights 2024. https://www.pwc.com/id/en/media-centre/press-release/2024/electric-vehicle-readiness.html

Rosfaputri, R. S. P. (2024). Analisis media monitoring terhadap brand otomotif BYD pada bulan Februari – Maret 2024. Journal of Technology and System Information, 1(4). https://doi.org/10.47134/jtsi.v1i4.2714

Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer behavior (10th ed.). Pearson Prentice Hall.

Subardi, S., Sugiyarti, R., & Widiastuti, R. (2024). Studi intensi pembelian kendaraan listrik pada generasi-Z: Pendekatan teori perilaku terencana yang diperluas. EKOMABIS: Jurnal Ekonomi Manajemen Bisnis, 1(1), 22–31. https://journal.lppmpelitabangsa.id/index.php/ekomabis/article/download/1444/393

Suryani, A. P., & Nurjanah, S. (2024). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen terhadap purchase intention kendaraan listrik di Indonesia. Jurnal INOBIS: Inovasi Bisnis dan Manajemen, 2(1), 1–15. https://inobis.org/ojs/index.php/jurnal-inobis/article/download/270/248/1713

Tran, H. V., & Phan, H. B. (2025). A comprehensive analysis of the economic implications, challenges, and opportunities of electric vehicle adoption in Indonesia. Energies, 18(6), 1384. https://www.mdpi.com/1996-1073/18/6/1384

Tresna Lestari, D. S., & Quddoos, M. U. (2025). The influence of market research, consumer behavior and word of mouth communication for sustainable marketing of electric vehicle in Indonesia. Multidisciplinary Indonesian Center Journal, 2(2), 2247–2257.