MENANGKAP MINAT PASAR: ANALISIS FAKTOR-FAKTOR PENENTU DALAM PEMILIHAN PRODUK SKINCARE AZARINE
Keywords:
duta merek, kualitas produk, faktor pemasaran, keputusan pembelian, sunscreen Azarine, generasi ZAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh duta merek, kualitas produk, dan faktor pemasaran terhadap keputusan pembelian produk sunscreen Azarine. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan survei terhadap 150 responden dari berbagai wilayah di Indonesia, terutama generasi Z yang pernah membeli atau mengetahui produk sunscreen Azarine. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen yakni duta merek, kualitas produk, dan faktor pemasaran berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Di antara ketiganya, kualitas produk merupakan faktor paling dominan dalam memengaruhi keputusan konsumen, menandakan bahwa aspek keamanan, kenyamanan, dan efektivitas menjadi pertimbangan utama dalam memilih produk sunscreen. Duta merek turut berperan dalam membentuk citra positif yang dapat meningkatkan minat beli, terutama di kalangan generasi muda. Faktor pemasaran, seperti pemasaran konten, ulasan online, dan kampanye media sosial (terutama melalui TikTok), juga berkontribusi besar dalam mendorong keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,538 mengindikasikan bahwa 53,8% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar cakupan penelitian ini. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran yang terpadu dan didukung oleh produk berkualitas serta figur promosi yang sesuai dalam mendorong keputusan pembelian
Downloads
References
Aaker, D. A. (1997). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. The Free Press.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2012). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (5th ed.). Pearson.
Erdogan, E. Z. (1999). Celebrity endorsement: A literature review. Journal of Marketing Management, 15(4), 291–314.
Febrima, A. Y., Mashuri, D. I., & Palupi, N. W. I. (2024). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian rokok pada usia remaja di Kabupaten Rembang. Wawasan: Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi dan Kewirausahaan, 2(3), 164–174.
Fitriyani, D., & Prasetyo, B. (2021). Pengaruh edukasi kesehatan terhadap pengetahuan tentang sunscreen di kalangan mahasiswa. Jurnal Kesehatan Masyarakat, 9(2), 115–123.
Garvin, D. A. (1987). Competing on the eight dimensions of quality. Harvard Business Review, 65(6), 101–109.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis (7th ed.). Pearson Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Mahendra, R. (2021). Adaptasi industri kosmetik terhadap era digital dan tren konsumen global. Jurnal Inovasi Bisnis, 8(1), 67–78.
Mashuri, D. I., & Febrima, A. Y. (2024). Pengaruh iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi. Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Ilmu Ekonomi (Jasmien), 5(1), 414–425. https://doi.org/10.54209/jasmien.v5i01.886
Mashuri, D. I., Febrima, A. Y., & Palupi, N. W. I. (2024). Pengaruh iklan televisi terhadap perilaku pembelian anak-anak di Kabupaten Pati. Media Riset Ekonomi (MR. EKO), 3(2), 86–99.
Nugraha, P. P. (2023). Keunikan model marketing dari mulut ke mulut dalam era digital. Jurnal Multidimensi Indonesia, 2(10). https://jmi.rivierapublishing.id/index.php/rp
Putri, M. D., & Susanto, A. (2022). Tren industri kosmetik dan strategi pemasaran digital di era pandemi. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 45–59.
Rahmawati, A., Hidayat, R., & Sari, R. (2023). Analisis strategi pemasaran produk kosmetik lokal di era digital: Studi kasus Azarine. Jurnal Bisnis dan Kewirausahaan, 19(3), 150–160.
Santoso, Y. (2022). Peran testimoni pelanggan dalam meningkatkan penjualan produk kecantikan. Jurnal Riset Pemasaran, 10(2), 112–123.
Setiawan, R. A., Askolani, & Pauzy, D. M. (2023). Pengaruh persepsi harga dan ulasan produk terhadap keputusan pembelian online (Survei pada konsumen Erigo Official Shop Shopee.co.id di Kota Tasikmalaya). Jurnal Doktor Manajemen, 6(2). https://publikasi.mercubuana.ac.id/index.php/jdm
Shadrina, R. N., & Sulistyanto, Y. (2022). Analisis pengaruh content marketing, influencer, dan media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen (Studi pada pengguna Instagram dan TikTok di Kota Magelang). Diponegoro Journal of Management, 11(1), 1. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr
Yolanda, R., & Soesanto, H. (2017). Pengaruh persepsi kualitas produk, daya tarik promosi, dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian dengan brand image sebagai variabel intervening (Studi pembelian produk kosmetik Wardah pada mahasiswi FEB Universitas Diponegoro Semarang). Diponegoro Journal of Management, 6(4), 1–12. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr
