PENGARUH POSISI PEMAIN SEPAKBOLA TERHADAP CITRA BRAND KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU OLAHRAGA DI PATI TAHUN 2022

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah untuk: 1) memahami pengaruh posisi pemain terhadap keputusan pembeli. 2) Memahami dampak merek citra pada kasus pembelian. Populasi dan sampel penelitian ini adalah 100 atlet sepak bola dari berbagai tim kota Pati tahun 2022. Kuesioner dan Angket dalam alat penelitian ini. Uji t digunakan untuk menghitung hasil tes. Temuan penelitian: 1) Terdapat hubungan yang signifikan antara karakteristik gaya hidup (X1) dengan hasil usaha (Y) yang ditunjukkan dengan uji t yang lebih tinggi dari tabel (6,543 dan sig = 0,000 = 0,0% 5%). 2) Hubungan yang signifikan antara karakteristik citra dengan proses pengambilan keputusan ditunjukkan dengan hasil uji t hitung lebih besar dari t tabel (6,35>2,256) atau taraf signifikansi 0,000 0,05. Hasil penelitian menunjukkan bahwa posisi pemain sepak bola berpengaruh signifikan terhadap brand image dalam konteks proses penjualan olahraga. Saran dalam penelitian ini mengajak kita untuk konsisten selektif dalam membeli barang.